Threads của Meta tròn 1 năm tuổi với hàng trăm triệu người dùng, cạnh tranh trực tiếp với Twitter X

Số người xem bài viết (Post Views): 103

Tóm tắt: Threads, đối thủ cạnh tranh của X (trước đây là Twitter) của Meta, chính thức tròn một tuổi. Mặc dù được tung ra thị trường một cách vội vàng với bộ tính năng hạn chế, Meta đã liên tục cải thiện ứng dụng để biến nó thành một nơi phù hợp cho những người muốn đăng bài trên một nền tảng không phải là X.

Table of Contents

Threads: Sự ra đời gây tiếng vang

Threads xuất hiện vào đúng thời điểm. Vào mùa hè năm ngoái, việc Elon Musk tiếp quản X – lúc đó vẫn được gọi là Twitter – không chỉ chứng kiến ông sa thải hàng loạt nhân viên của công ty và tắt máy chủ, mà còn thực hiện những thay đổi có ảnh hưởng thực sự đến trải nghiệm người dùng của trang web. X trở nên rất không ổn định và các nhà quảng cáo lớn đã bỏ chạy, để lại những quảng cáo sản phẩm và tiền điện tử rẻ tiền, rác rưởi. Sự thay đổi hỗn loạn về xác minh dẫn đến việc giả mạo danh tính nổi tiếng và đình chỉ tài khoản của người nổi tiếng, sau đó là sự lan truyền thông tin sai lệch.

Threads hứa hẹn một nền tảng xã hội không có tất cả những rắc rối đó – ngay cả khi ứng dụng khá sơ sài khi ra mắt vào ngày 5 tháng 7 năm 2023. Người dùng có thể xuất bản bài đăng văn bản 500 ký tự. Họ có thể nhúng hình ảnh hoặc video vào bài đăng của mình và bình luận, thích, đăng lại hoặc chia sẻ bài đăng của người khác. Đó là tất cả. Điều quan trọng là, vì tài khoản Threads được liên kết với tài khoản Instagram, nên việc bắt đầu sử dụng nền tảng này tương đối dễ dàng.

Số liệu mà Threads đạt được:

Threads vượt mốc 100 triệu người dùng: Threads đã thu hút được 100 triệu người dùng trong vòng năm ngày đầu tiên, đánh bại kỷ lục hai tháng của OpenAI với ChatGPT.
Threads đạt 175 triệu người dùng sau một năm: Threads đã đạt mốc 175 triệu người dùng.
Tại Việt Nam, các bạn trẻ Gen Z hoặc lứa sinh năm sau 2000 đang rất ưu chuộng mạng xã hội Threads.

Những cải tiến đáng kể của Threads

Meta đã nhanh chóng xử lý các nhu cầu lớn nhất. Một luồng chỉ dành cho người theo dõi được tung ra trước khi ứng dụng tròn một tháng tuổi. Ứng dụng web thực sự được ra mắt vào tháng 8. Hiện tại có hashtag (loại) và chủ đề thịnh hành. Công ty thậm chí còn thêm các tính năng mà có thể họ không cần thiết, chẳng hạn như trải nghiệm web kiểu TweetDeck, đi kèm với các luồng tự động làm mới và tùy chọn cho các cột luôn hiển thị được lấp đầy bằng luồng chỉ dành cho người theo dõi, lượt thích và bài đăng đã lưu.

Những cải tiến của Threads:

Threads vẫn thiếu một số tính năng: Threads vẫn thiếu một số tính năng, chẳng hạn như hộp thư đến Threads dành riêng cho tin nhắn riêng tư – Meta đã chống lại ý tưởng này, mặc dù họ đang thử nghiệm.
Threads đang tích hợp với fediverse: Threads đang tích hợp với fediverse – và, điều ngạc nhiên là, Meta dường như đang thực hiện điều đó. Giao thức được Threads chọn là ActivityPub, giao thức phi tập trung được sử dụng bởi Mastodon. Tích hợp fediverse hiện đang ở chế độ beta tùy chọn, và nếu bạn bật nó lên, những người dùng fediverse không phải là Threads có thể theo dõi bạn, xem và thích bài đăng của bạn, và câu trả lời của họ thậm chí sẽ hiển thị trên Threads. Tuy nhiên, Adam Mosseri, sếp của Instagram, đã nói về việc tính năng này có nghĩa là những người sáng tạo trên nền tảng không nhất thiết phải bị khóa trong Threads, điều này có thể mang lại sự thoải mái cho những người muốn có quyền kiểm soát nhiều hơn về danh tính mạng xã hội của họ.

So sánh Threads và X (Twitter)

Cấu trúc của mạng xã hội Threads trông khá giống với Twitter X, nên cộng đồng sẽ người dùng sẽ có nhu cầu so sánh chúng.

Sau đây là bảng so sánh cơ bản giữa Threads và Twitter X:

Tính năng	Threads	X (Twitter)
Ra mắt	Tháng 7 năm 2023	Năm 2006
Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng	Hơn 175 triệu	Hơn 550 triệu
Loại bài đăng	Văn bản (tối đa 500 ký tự), hình ảnh, video	Văn bản (tối đa 280 ký tự), hình ảnh, video, GIF, khảo sát, v.v.
Tích hợp với các nền tảng khác	Liên kết với tài khoản Instagram	Hoạt động độc lập
Chức năng	Luồng theo dõi, hashtag, chủ đề thịnh hành, tính năng tương tự TweetDeck	Tìm kiếm nâng cao, hashtag, chủ đề thịnh hành, TweetDeck, tin nhắn trực tiếp, v.v.
Phong cách	Tích cực, tránh nội dung chính trị, không quảng cáo	Thường có nội dung chính trị, tin tức nóng hổi, quảng cáo nhiều
Sự phát triển	Đang tăng trưởng nhanh	Đang trên đà giảm
Tích hợp fediverse	Đang trong giai đoạn beta	Chưa có
Ưu điểm	Dễ sử dụng, tích hợp với Instagram, có vòng kết nối từ Facebook	Nền tảng truyền thống, đa chức năng, nhiều người dùng
Nhược điểm	Chưa có nhiều tính năng, chưa có nhiều nội dung hấp dẫn	Nhiều thông tin sai lệch, drama, dễ bị thao túng
Tương lai	Tiềm năng to lớn nhưng cần thêm thời gian để chứng minh bản thân	Vẫn là nền tảng mạnh mẽ nhưng đang đối mặt với cạnh tranh

Lưu ý: Bảng này chỉ tóm tắt một số điểm chính về sự khác biệt giữa Threads và X (Twitter). Để có cái nhìn toàn diện hơn, bạn nên tham khảo thêm các nguồn thông tin khác.

Threads: Mạng xã hội cạnh tranh trực tiếp với Twitter X?

Threads và Twitter X sẽ tiếp tục cạnh tranh với nhau trong tương lai.

Sự kết hợp của những điều này khiến Threads trông giống như người kế thừa tiềm năng nhất cho vương miện của Twitter X đang được sở hữu bởi Elon Musk. Nhưng Threads không được đảm bảo sẽ thay thế X.

Sự thật: Không phải ai cũng thấy trọng tâm của nền tảng vào sự tích cực là hấp dẫn.

Mosseri và cộng sự đã cố gắng khuyến khích một bầu không khí chung chung trên nền tảng và đi giữa hai luồng là thu hút sự tương tác mà không dựa vào sự phẫn nộ. Không phải ai cũng thấy trọng tâm của nền tảng vào sự tích cực là hấp dẫn, bao gồm cả lựa chọn của Meta là giữ tin tức và nội dung chính trị ở mức độ xa và cung cấp cho người dùng các tùy chọn để hạn chế bài đăng chính trị trên luồng của họ. Nhưng có thể họ không thể làm gì nhiều để ngăn mọi người tràn ngập nền tảng với nhiều nội dung chính trị hơn khi cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ diễn ra vào tháng 11. Đó sẽ là một bài kiểm tra lớn đối với cách tiếp cận của họ.

Sự thật: Threads vẫn đang phát triển.

Cho dù cách tiếp cận đó có giúp ích hay cản trở nền tảng, nó vẫn đang phát triển, bất chấp sự sụt giảm hoạt động sau khi ra mắt. Threads đã mở rộng sang châu Âu vào tháng 7 và bốn tháng sau, Mark Zuckerberg nói với các nhà đầu tư rằng nó có khoảng 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Tháng này, công ty phân tích Similarweb phát hiện ra rằng trong khi Twitter vẫn có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cao hơn, nhưng nó đang đi xuống, và Threads đang trên đà tăng. Và tính đến thứ Tư, Threads có hơn 175 triệu người dùng.

Sự thật: Threads không phải là người kế thừa được đảm bảo.

Tuy nhiên, hệ sinh thái vẫn bị phân mảnh, và Threads không được đảm bảo sẽ thay thế X. Cũng có những đối thủ cạnh tranh khác. Tính đến thời điểm này, khoảng 5,9 triệu người sử dụng hoặc có tài khoản trên Bluesky, nền tảng phi tập trung nhưng không hoạt động trên nền tảng ActivityPub mà Threads đang đặt cược. Số lượng người dùng đó có thể là một giọt nước trong đại dương so với số lượng người dùng của Threads, nhưng Bluesky đang phát triển, và Threads không cảm thấy phù hợp với loại nội dung hỗn loạn mà người dùng Bluesky tạo ra. Bluesky cũng có các tính năng mà Threads chưa tung ra, chẳng hạn như tin nhắn riêng tư phù hợp và các công cụ điều chỉnh tùy chỉnh hơn.

Sự thật: Việc chuyển đổi người dùng X hiện tại là một nhiệm vụ khó khăn.

Và Meta còn rất nhiều việc phải làm để đưa nhiều người dùng X cứng đầu về phía mình. Bất kỳ ai đã dành nhiều năm để xây dựng danh sách theo dõi hoặc lượng người theo dõi của họ trên nền tảng có thể không có nhiều lý do để rời đi, đặc biệt nếu những người họ quan tâm không di cư khỏi X. Nhiều cộng đồng trên X, chẳng hạn như “sports Twitter”, vẫn chưa chuyển hoàn toàn sang Threads, bất chấp những lời mời chào như điểm số trực tiếp.

Kết luận

Threads đang hoạt động khá tốt sau chỉ một năm.

Theo Click Digital, Threads có tiềm năng to lớn, nhưng cần thêm thời gian để chứng minh bản thân. Mong rằng Meta sẽ tiếp tục đầu tư vào Threads và biến nó thành một nền tảng xã hội hấp dẫn và cạnh tranh với X.