Cấu trúc vận hành của team marketing Nike tại Việt Nam: Chiến lược mở rộng, cấu trúc chuyên nghiệp, các kênh marketing hiện tại, cần đổi mới những gì?

Bạn có tò mò về cách thức hoạt động của team marketing Nike tại Việt Nam? Bên cạnh việc là một thương hiệu lớn, Nike còn được biết đến với chiến lược marketing độc đáo và hiệu quả. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cấu trúc vận hành của team marketing Nike tại Việt Nam, những điểm mạnh, điểm yếu, và những điều thú vị ẩn chứa đằng sau.

Nike: Mở rộng chiến lược, ưu tiên outsource

Nike hiện đang tập trung vào việc mở rộng thị trường và ưu tiên sử dụng outsource thay vì xây dựng team in-house. Đúng không? Điều này trái ngược với một số công ty khác đang cố gắng tinh gọn đội ngũ marketing để giảm chi phí. Vậy lý do gì khiến Nike lại lựa chọn con đường mở rộng?

Theo Click Digital, việc Nike ưu tiên outsource có thể là do:

• Muốn mở rộng nhanh chóng, xử lý nhiều công việc cùng một lúc: Outsourcingm thuê đội ngũ bên ngoài, là cách mở rộng lượng công việc có thể xử lý một cách nhanh nhất
• Muốn tiếp cận nguồn nhân lực đa dạng và chuyên môn hóa: Outsourcing cho phép Nike tiếp cận những chuyên gia có kinh nghiệm và chuyên môn phù hợp với từng lĩnh vực cụ thể, thay vì phải tự đào tạo từ đầu.
• Linh hoạt và tối ưu chi phí: Outsourcing cho phép Nike linh hoạt điều chỉnh quy mô đội ngũ marketing theo nhu cầu, tránh tình trạng lãng phí khi không cần thiết.
• Tập trung vào chiến lược cốt lõi: Bằng cách outsource một số nhiệm vụ, Nike có thể tập trung vào những công việc mang tính chiến lược và phát triển thương hiệu.

Cấu trúc team marketing Nike: Chuyên nghiệp và hiệu quả

Team marketing Nike tại Việt Nam vận hành theo mô hình chuyên nghiệp, với mỗi lĩnh vực do một người phụ trách (PIC):

Lĩnh vực	Person In Charge (PIC)
Digital Marketing	Digital Marketing Manager
Trade Marketing	Trade Marketing Manager
Marketing Planner	Marketing Planner
…vân vân…	…vân vân…

Cấu trúc này giúp Nike đảm bảo tính chuyên môn và hiệu quả cho từng hoạt động marketing:

• Chuyên gia chuyên nghiệp: Mỗi PIC là chuyên gia trong lĩnh vực của mình, mang đến kiến thức chuyên sâu và hiệu quả cao.
• Trách nhiệm rõ ràng: Cấu trúc phân công rõ ràng, giúp mỗi cá nhân hiểu rõ nhiệm vụ và trách nhiệm của mình, tránh chồng chéo và đảm bảo sự phối hợp hiệu quả.

Đôi lúc, lượng công việc quán nhiều có thể dẫn đến tình trạng overload, các giải quyết của Nike khi đó sẽ là:

• Marketing Planner của Nike đóng vai trò kết nối giữa các PIC: Bạn này sẽ nhận báo cáo từ mỗi PIC và đánh giá hiệu quả của từng bộ phận.
• Xem xét bổ sung nhân sự: Nếu một PIC bị overload, bạn Marketing Planner sẽ lên kế hoạch bổ sung nhân lực phù hợp, chẳng hạn như thuê thêm agency, nhân viên outsource hoặc freelancer. Ví dụ: thuê thêm team 5 người, mỗi người lương 10 triệu / tháng, thì KPI thu về là gì. Phần này thì khá giống với các công ty client khác.

Digital marketing: Các kênh truyền thống cũ vẫn là “con át chủ bài”, nhưng…

Nike vẫn đang tập trung vào các kênh marketing truyền thống như Facebook, Instagram, Youtube, Trade Marketing, v.v. Kênh mới như Threads vẫn chưa được khai thác.

Mọi người có nghĩ rằng đây là một thiếu sót? Threads là một nền tảng mạng xã hội đầy tiềm năng với cộng đồng lớn và đang phát triển nhanh chóng. Việc chưa khai thác kênh này có thể khiến Nike bỏ lỡ cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng mới.

Theo như trao đổi với 1 bạn Marketing Planner của Nike Việt Nam, việc chưa khai thác Threads là do:

• Kênh còn mới: Threads là một nền tảng mới, cần thêm thời gian để xây dựng cấu trúc nội dung và chiến lược phù hợp.
• Kênh chưa được thử nghiệm: Nike có thể đang trong quá trình thử nghiệm và đánh giá hiệu quả của Threads trước khi chính thức triển khai.

Tuy nhiên, theo Click Digital, việc chậm chân vào Threads cũng có thể khiến Nike bị tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh.

Lời khuyên từ bạn Marketing Planner của Nike

Marketing Planner của Nike khuyên các bạn trẻ nên nhảy việc nhiều hơn để tích lũy kinh nghiệm:

“Hãy nhảy việc nhiều vào để có đa dạng kinh nghiệm. Điều đó sẽ giúp bạn nhanh chóng thích nghi với môi trường làm việc mới và tiếp cận những kiến thức mới.” – Marketing Planner

Đây là lời khuyên rất thực tế và hữu ích cho những người trẻ muốn phát triển trong ngành marketing.

Kết luận

Team marketing Nike tại Việt Nam vận hành theo mô hình chuyên nghiệp, hiệu quả và linh hoạt. Việc ưu tiên outsource cho phép Nike tiếp cận nguồn nhân lực đa dạng và tối ưu chi phí. Tuy nhiên, việc chưa khai thác các kênh mới như Threads có thể là một thiếu sót.

Mọi người nghĩ gì về cấu trúc vận hành của team marketing Nike?

Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận bên dưới!

Các thông tin liên quan

• Headquarter của Nike khu vực Đông Nam Á: Việt Nam là một trong những trung tâm chính của Nike tại Đông Nam Á, điều phối hoạt động marketing cho các nước như Philippines, Indonesia, Malaysia, v.v.
• Nike đang mở rộng: Nike đang tìm kiếm nhân sự cho nhiều vị trí mới trong team marketing. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, hãy truy cập website tuyển dụng của Nike.
• Manila cũng là một headquarter của Nike tại Đông Nam Á: Ngoài Việt Nam, Nike còn có một headquarter khác tại Manila, Philippines.

Hãy theo dõi Click Digital để cập nhật những thông tin mới nhất về ngành marketing!