Lợi ích của việc marketing trên Threads: Liệu có nên quảng cáo trên mạng xã hội Threads?

Số người xem bài viết (Post Views): 177

Tags: business, marketing, meta, threads

Tóm tắt: Bài viết này sẽ phân tích lợi ích của việc marketing trên Threads, một nền tảng mạng xã hội mới của Meta. Threads hứa hẹn mang đến nhiều cơ hội cho các thương hiệu với khả năng viral dễ dàng, mức độ tin tưởng cao từ người dùng và tiềm năng tiếp cận một lượng lớn người trẻ. Chúng ta sẽ xem xét những ưu điểm để quyết định có nên quảng cáo trên Threads hay không.

Threads ở nước ngoài được mệnh danh là “Twitter killer” (hay “X killer”), đã thu hút sự chú ý của nhiều người với tốc độ phát triển chóng mặt. Threads sở hữu nhiều ưu điểm thu hút các thương hiệu, đặc biệt là trong bối cảnh Twitter đang gặp nhiều khó khăn.

Table of Contents

1. Khả năng viral dễ dàng / Mức độ cạnh tranh thấp

1.1. Dễ viral như thế nào? Mức độ dễ viral trên Threads?

Threads hiện đang rất dễ để viral, dễ tiếp cận nhiều người xem với công sức bỏ ra ít hơn.

1.1.1. Check 1 số case study bài viết đến từ tài khoản cá nhân

Đa phần các chủ đề liên quan đến tình cảm, gây tranh cãi, “bóc phốt” thì dễ viral hơn.

Bạn nên xem thử cách để khéo léo dẫn dắt từ chủ đề cá nhân sang chủ đề bán hàng cho doanh nghiệp.

1.1.2. Check 1 số bài viết đến từ tài khoản doanh nghiệp

Bạn có thể thấy số lượng tim, bình luận và reach khá cao, khá dễ để viral, ít nhất là so với các mạng xã hội truyền thống như Facebook.

1.2. Nguyên nhân dễ viral

1.2.1. Số lượng người dùng đông

Số lượng người dùng đông: Cộng đồng giới trẻ Việt Nam thường hay thoải mái trao đổi những chủ đề tế nhị, điều này thu hút đông đảo người dùng. Theo thống kê, Threads đã đạt hơn 100 triệu người dùng chỉ trong vòng một tuần sau khi ra mắt.

Không chỉ thế, các trao đổi này dường như rất sôi nổi, tích cực.

1.2.2. Mức độ cạnh tranh thấp

Mức độ cạnh tranh thấp hơn so với các nền tảng khác: Số lượng các thương hiệu ở trên đây không nhiều.

Bạn thử search keyword để tìm các brand xem, số lượng các thương hiệu nổi tiếng phổ biến xuất hiện trên đây không nhiều, đa phần là các tài khoản cá nhân.

Ví dụ như ở trong hình bên trên: Mình thử search từ khóa “vietnam” với mong đợi là sẽ hiện các brand quốc tế về Việt Nam, như Grab VN, TikTok VN, RMIT VN,… nhưng các brand hiển thị lên còn khá lạ lẫm và tần suất xuất hiện ít (so với các tài khoản giải trí hoặc cá nhân).

Lý do là vì?

Đây là mạng xã hội mới: Các brand chưa kịp tấn công vào, hoặc cùng lắm thì họ chỉ kịp đang ở giai đoạn lên kế hoạch gia nhập vào Threads. Và nếu bạn tham gia vào sớm hơn, thì đây là lợi thế của bạn. Nội dung “dễ viral” sẽ là phần thưởng của bạn.
Chưa rõ mức độ hiệu quả: Các brand còn ngại bỏ ngân sách và công sức tham gia vào Threads vì chưa rõ mức độ hiệu quả, chưa có báo cáo các brand khác đã tham gia và thành công như thế nào, họ chưa dám bỏ thời gian ra thử nghiệm. (Click Digital đã thử nghiệm và thấy hiệu quả, dễ viral)
So sánh sự khác nhau ở khả năng viral với các nền tảng cũ khác: Trên Threads, chỉ với thủ thuật follow chéo, tương chéo và đăng khoảng dưới 10 bài viết đơn giản, Click Digital đã thu hút về hơn 3000 follow và vài trăm lượt xem cho mỗi bài viết, tức tổng cộng vài nghìn lượt xem. Trong khi đó, nếu bạn quảng cáo trên các nền tảng cũ (như Facebook, Twitter, TikTok, Youtube,…), để đạt vài nghìn lượt xem, bạn có thể phải đăng khoảng 70 bài viết hoặc video, tức độ khó viral ở các nền tảng cũ cao hơn gấp khoảng 2.5 đến 3 lần.

2. Người dùng tin tưởng nội dung trên Threads hơn các mạng xã hội khác

Môi trường tương tác cởi mở: Threads tạo điều kiện cho người dùng chia sẻ suy nghĩ, cảm xúc và kinh nghiệm một cách tự do và chân thật. Không biết ở nước ngoài thì sao, nhưng ở Việt Nam, Threads đang trở thành nơi lý tưởng để các bạn trẻ chia sẻ những câu chuyện về tình yêu, tâm lý, giới thiệu, khó khăn trong học tập, công việc, và các vấn đề nhạy cảm khác.
- Ví dụ: tình yêu, tâm lý, giới thiệu, khó khăn trong học tập, công việc, những vấn đề nhạy cảm mà ở các mạng xã hội khác không trao đổi, như mức lương, tình dục, các khủng hoảng tâm lý, tips hẹn hò thực tế, feedback về người yêu cũ, bạn đời,…
- Người dùng trên Threads thường hay có những bài viết chia sẻ về những khó khăn trong việc tìm kiếm việc làm sau khi tốt nghiệp, về những áp lực trong chuyện tình cảm, hoặc những câu chuyện về sự phân biệt đối xử trong xã hội.
Nội dung chân thực: Các mạng xã hội cũ như Facebook, Twitter X, Instagram, Tiktok, Shopee đã bị các thương hiệu thâm nhập và làm quảng cáo, nên nội dung không còn chân thực. Trên Threads, nội dung chia sẻ thật, đọc vào là biết đây là chia sẻ quan điểm từ người dùng thật, không mang màu sắc marketing, quảng cáo. (Tìm hiểu: So sánh Threads và Facebook). Cho nên, người dùng sẽ tin tưởng nội dung trên Threads hơn. Vậy nên đây sẽ là cơ hội để tạo ra sự tin tưởng từ người dùng cho sản phẩm dịch vụ của bạn.

3. Tiếp cận đối tượng Gen Z hiệu quả

Gen Z là lực lượng tiêu dùng chính: Gen Z là thế hệ lớn nhất hiện nay, có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng. Họ là những người tiêu dùng kỹ thuật số, am hiểu công nghệ và có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của gia đình và bạn bè.
Threads là mạng xã hội dành cho Gen Z: Threads được thiết kế với giao diện đơn giản, tập trung vào nội dung văn bản, phù hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội của Gen Z.
Tạo dựng mối quan hệ chân thực: Gen Z chú trọng đến tính chân thực và sự tương tác. Threads tạo điều kiện cho thương hiệu xây dựng mối quan hệ gần gũi, chân thành với Gen Z, thay vì chỉ đơn thuần là quảng cáo sản phẩm.
Ví dụ: Một thương hiệu thời trang có thể tổ chức cuộc thi thiết kế trên Threads, khuyến khích Gen Z thể hiện cá tính và sáng tạo. Hoặc, thương hiệu có thể chia sẻ những câu chuyện hậu trường về quá trình sản xuất sản phẩm, tạo sự tò mò và thu hút sự chú ý của Gen Z.

Đây là tỷ lệ % độ tuổi sử dụng Threads sau khi Click Digital thu thập báo cáo từ các chiến dịch của bản thân:

Kết quả hơi nghiên về phần 25-34 tuổi (có lẽ chiến dịch của Click Digital tiếp cận được nhiều người lớn tuổi hơn). Nhưng cũng phần cho ta thấy được độ tuổi đang hoạt động trên Threads thực tế là bao nhiêu tuổi.

4. Cơ hội thử nghiệm và tối ưu hóa chiến lược

Nền tảng mới, ít hạn chế: Threads là nền tảng mới, chưa có nhiều quy tắc và thuật toán cứng nhắc như các mạng xã hội khác. Điều này cho phép bạn thử nghiệm các chiến lược marketing khác nhau mà không bị giới hạn.
Thử nghiệm nội dung và phong cách: Bạn có thể thử nghiệm các dạng nội dung, phong cách viết, và cách tương tác khác nhau để tìm ra công thức phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của mình. Ví dụ, bạn có thể thử chia sẻ những câu chuyện hài hước, những bài viết chuyên nghiệp, hoặc những hình ảnh đẹp mắt để xem phản ứng của người dùng.
Tối ưu hóa chiến lược: Dựa trên phản hồi của người dùng, bạn có thể điều chỉnh chiến lược marketing của mình cho phù hợp. Ví dụ, nếu bạn nhận thấy người dùng thích đọc những câu chuyện hài hước, bạn có thể tập trung vào việc tạo ra nội dung hài hước hơn.
Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm có thể thử nghiệm đăng bài viết về các sản phẩm mới, video hướng dẫn trang điểm, hoặc những câu chuyện chia sẻ về kinh nghiệm làm đẹp trên Threads. Sau đó, họ có thể theo dõi những nội dung nào nhận được nhiều tương tác nhất và điều chỉnh chiến lược marketing của mình cho phù hợp.

5. Tăng cường tương tác và tạo cộng đồng

Ví dụ: Một thương hiệu giày dép có thể tổ chức một cuộc thảo luận về phong cách thời trang trên Threads. Họ có thể chia sẻ những kiến thức về giày dép, những mẹo phối đồ, và những câu chuyện thú vị về giày dép. Điều này sẽ thu hút sự chú ý của những người yêu thích giày dép và tạo dựng một cộng đồng người dùng trung thành.

Tương tác trực tiếp: Threads khuyến khích tương tác giữa người dùng và thương hiệu. Bạn có thể tổ chức các cuộc thảo luận, trả lời câu hỏi, và tương tác trực tiếp với khách hàng để tạo dựng mối quan hệ bền chặt.

Tạo dựng cộng đồng: Threads cho phép bạn tạo dựng cộng đồng người dùng trung thành với thương hiệu. Bạn có thể tạo ra một nhóm người dùng có cùng sở thích, cùng thảo luận về các vấn đề liên quan đến thương hiệu.

6. Dễ tạo hình ảnh thương hiệu cho người dùng Threads

Kết quả nghiên cứu gần đây tại Indonesia đã chỉ ra rằng việc sử dụng Threads như một kênh marketing có thể mang lại nhiều lợi ích, đặc biệt là trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Link bài research: https://wsj.westscience-press.com/index.php/wsis/article/view/869/965

Nghiên cứu này đã tập trung vào việc phân tích ảnh hưởng của việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu đối với sự quan tâm của người dùng đối với ứng dụng Threads. Kết quả cho thấy người nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến hình ảnh thương hiệu của ứng dụng, điều này cho thấy Threads là một kênh tiềm năng để các doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả.

Phân tích chi tiết:

Ảnh hưởng của người nổi tiếng đến hình ảnh thương hiệu: Nghiên cứu cho thấy việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu có thể giúp cải thiện hình ảnh của Threads trong mắt người dùng. Người dùng thường tin tưởng vào những sản phẩm được người nổi tiếng họ yêu thích ủng hộ.
Kết nối với đối tượng mục tiêu: Threads là một nền tảng lý tưởng để kết nối với đối tượng mục tiêu. Các doanh nghiệp có thể chia sẻ nội dung hấp dẫn, tương tác với người dùng và xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu của mình.
Tăng cường tương tác: Threads cho phép người dùng tương tác với nhau thông qua các bình luận, chia sẻ lại bài viết và phản hồi. Điều này giúp các doanh nghiệp tăng cường tương tác và tạo dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Kết quả nghiên cứu từ Indonesia cho thấy người nổi tiếng có ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu của ứng dụng Threads. Điều này cho thấy việc sử dụng Threads như một kênh marketing có thể là một chiến lược hiệu quả để xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo dựng sự kết nối với khách hàng tiềm năng. Việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu cũng tương tự như việc một chiến lược marketing phù hợp có thể giúp nâng cao hình ảnh của một thương hiệu trong mắt khách hàng.

Bảng tổng hợp lợi ích của việc marketing trên Threads

Lợi ích	Mô tả	Ví dụ
Khả năng viral dễ dàng	Threads dễ dàng giúp nội dung của bạn lan truyền rộng rãi, tiếp cận nhiều người xem với công sức bỏ ra ít hơn.	Một bài viết về chủ đề tình yêu được chia sẻ rộng rãi trên Threads, thu hút hàng ngàn lượt thích và bình luận, giúp tăng nhận diện thương hiệu của bạn.
Mức độ tin tưởng cao từ người dùng	Người dùng Threads thường tin tưởng hơn vào nội dung chia sẻ thật, không mang màu sắc marketing.	Bạn chia sẻ những kinh nghiệm cá nhân về du lịch trên Threads, người dùng cảm thấy chân thực và đáng tin cậy hơn so với quảng cáo của một công ty du lịch.
Tiếp cận đối tượng Gen Z hiệu quả	Threads là nơi tập trung đông đảo người dùng Gen Z, thế hệ có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng.	Bạn kinh doanh thời trang dành cho Gen Z, việc marketing trên Threads giúp bạn tiếp cận trực tiếp với nhóm khách hàng tiềm năng này.
Cơ hội thử nghiệm và tối ưu hóa chiến lược	Threads là nền tảng mới, cho phép bạn thử nghiệm các chiến lược marketing khác nhau mà không bị giới hạn bởi các quy tắc và thuật toán cứng nhắc.	Bạn có thể thử nghiệm các dạng nội dung, phong cách viết, và cách tương tác khác nhau để tìm ra công thức phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của mình.
Tăng cường tương tác và tạo cộng đồng	Threads khuyến khích tương tác giữa người dùng và thương hiệu.	Bạn tổ chức các cuộc thảo luận về sản phẩm của bạn trên Threads, thu hút sự tham gia của khách hàng, tạo dựng cộng đồng người dùng trung thành.
Mức độ cạnh tranh thấp	Các thương hiệu chưa kịp tấn công vào Threads, tham gia sớm sẽ là lợi thế cho bạn.	Bạn là một trong những thương hiệu đầu tiên tham gia Threads, thu hút sự chú ý của người dùng và tạo dựng vị thế dẫn đầu.
Cơ hội hợp tác với influencer	Threads thu hút nhiều influencer, bạn có thể hợp tác với họ để tiếp cận đối tượng mục tiêu.	Bạn hợp tác với influencer nổi tiếng trên Threads để giới thiệu sản phẩm của bạn đến với đông đảo người dùng.

Lưu ý: Bảng trên chỉ là tổng hợp một số lợi ích chính của việc marketing trên Threads. Bạn cần nghiên cứu thêm và đánh giá liệu Threads có phù hợp với mục tiêu và chiến lược marketing của bạn hay không.

Yếu tố cần cân nhắc

Mặc dù Threads sở hữu nhiều tiềm năng, nhưng bạn cần cân nhắc một số yếu tố trước khi quyết định có nên quảng cáo trên Threads hay không:

Sự phát triển của Threads: Threads là nền tảng mới, chưa có nhiều chức năng và tính năng như các mạng xã hội khác. Mọi người cần theo dõi sự phát triển của Threads để đánh giá liệu nó có đủ sức cạnh tranh và thu hút người dùng lâu dài hay không. Tìm hiểu bài viết Độ khó marketing trên Threads đang tăng lên và các loại chủ đề dễ viral trên Threads (kèm case study).
Khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu: Threads có thể không phù hợp với tất cả các thương hiệu. Ví dụ, nếu khách hàng mục tiêu của bạn là người lớn tuổi, họ có thể không sử dụng Threads nhiều.
Chiến lược marketing: Bạn cần xây dựng chiến lược marketing phù hợp với Threads.
Khả năng đo lường hiệu quả: Threads hiện chưa cung cấp nhiều công cụ để đo lường hiệu quả marketing. Bạn cần tìm cách theo dõi và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing trên Threads.

Nhận xét

Theo nhìn nhận của Click Digital, mạng xã hội Threads tuy mới nhưng đang có tốc độ phát triển chóng mặt, hứa hẹn mang đến một làn gió mới cho ngành marketing. Nền tảng này mang đến nhiều lợi ích cho các thương hiệu, đặc biệt là khả năng viral dễ dàng, mức độ tin tưởng cao từ người dùng, và cơ hội tiếp cận đối tượng Gen Z. Tuy nhiên, Threads vẫn còn khá non trẻ và cần thời gian để chứng minh khả năng cạnh tranh lâu dài. Các thương hiệu cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định đầu tư vào Threads, song cũng không nên bỏ qua cơ hội thử nghiệm và khai thác tiềm năng của nền tảng mới này. Threads có thể là một công cụ hiệu quả để tăng cường tương tác, tạo dựng cộng đồng và tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, nếu biết cách khai thác đúng đắn.

Các thông tin liên quan

Threads đang phát triển thêm nhiều tính năng mới, giúp thu hút thêm người dùng.
Threads đã có phiên bản web, giúp người dùng tiếp cận dễ dàng hơn.
Threads là một đối thủ cạnh tranh tiềm năng của X (trước đây là Twitter).
Meta đang cố gắng cải thiện Threads để thu hút thêm người dùng.
Theo nghiên cứu của Izea, 61% influencer đã tham gia Threads trong vòng 10 ngày đầu tiên ra mắt.
Threads hiện đang bị giới hạn ở một số quốc gia do vấn đề bảo mật dữ liệu.
Threads có thể là một lựa chọn thay thế hấp dẫn cho các thương hiệu đang muốn tiếp cận đối tượng Gen Z và các nhóm đối tượng nhạy cảm với tin tức và sự kiện.

Kết luận

Threads là một nền tảng mạng xã hội đầy tiềm năng. Có thể thấy rằng việc marketing trên Threads mang đến nhiều lợi ích cho các thương hiệu. Tuy nhiên, bạn cần cân nhắc kỹ trước khi đưa ra quyết định cuối cùng. Hãy theo dõi sự phát triển của Threads và đánh giá liệu nó có phù hợp với mục tiêu và chiến lược marketing của bạn hay không.

Hy vọng những thông tin bổ sung này giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về lợi ích của việc marketing trên Threads!

Sau khi đã nhận ra được những lợi ích to lớn của việc marketing trên Threads, mời bạn cùng tìm hiểu tiếp về cách marketing trên Threads hoặc dịch vụ marketing trên Threads của Click Digital.