Thị trường Crypto: Các nhà marketing đang tìm kiếm cơ hội mới, nhưng thận trọng với chi tiêu

Tóm tắt: Ngành công nghiệp crypto đang bắt đầu hồi phục sau một thời gian khó khăn, khiến các nhà marketing crypto lại tìm kiếm cơ hội mới. Tuy nhiên, họ đang thận trọng với chi tiêu, ưu tiên các chiến lược hiệu quả hơn là chi tiêu bừa bãi như trước đây.

Crypto “xuân về” sau mùa đông: Cơ hội mới cho marketing

Sau sự sụp đổ của FTX và những tác động tiêu cực của “mùa đông crypto” trong giai đoạn 2021-2023, các nhà marketing crypto đã giảm bớt hoạt động quảng cáo.

Tuy nhiên, với giá Bitcoin và Ether đang tăng trở lại, cùng với sự phục hồi chung của thị trường, ngành công nghiệp này đang nhìn thấy ánh sáng ở cuối đường hầm.

Các nhà marketing crypto đang xem xét lại chiến lược và tìm kiếm cơ hội để thu hút sự chú ý của công chúng một lần nữa.

“Tôi nghĩ sẽ thật ngu ngốc nếu cho rằng FTX không ảnh hưởng đến quan điểm của một số người. Thật lòng mà nói, tôi cũng nghĩ đây là một cơ hội thực sự để chúng tôi tăng cường và truyền đạt giá trị khác biệt của mình”, Kate Rouch, giám đốc marketing của Coinbase chia sẻ.

Chi tiêu marketing: Thận trọng hơn, hiệu quả hơn

Coinbase là một ví dụ điển hình cho sự thận trọng này. Mặc dù tăng chi tiêu quảng cáo toàn cầu trong nửa đầu năm 2024, nhưng con số này vẫn thấp hơn nhiều so với năm 2022, khi công ty này đã chi 200 triệu đô la cho quảng cáo trong quý 1 năm 2022.

Chi tiêu quảng cáo crypto tại Mỹ chỉ đạt 40 triệu đô la trong nửa đầu năm 2024, giảm từ 160 triệu đô la trong cùng kỳ năm 2022.

Luke Stillman, phó chủ tịch điều hành về thị trường, nhu cầu và đổi mới chiến lược tại Magna cho biết: “Sự gia tăng giá tiền điện tử gần đây dự kiến ​​sẽ thúc đẩy ngân sách quảng cáo trong nửa cuối năm 2024 và hơn thế nữa. Điều này sẽ dẫn đến nhiều khoản đầu tư hơn vào quảng cáo truyền thông xã hội và video kỹ thuật số trước khi các thương hiệu mở rộng nỗ lực của họ sang các kênh khác [như truyền hình] (miễn là giá tiền điện tử vẫn ổn định).”

Cho đến khi giá tiền điện tử bắt đầu tăng ổn định, các thương hiệu crypto khó có thể tung ra những khoản ngân sách truyền thông khổng lồ như trước đây.

“Chúng tôi muốn tận dụng những điều kiện thị trường cho phép chúng tôi chi tiêu nhiều hơn giống như bất kỳ công ty nào”, Rouch nói.

Chiến lược marketing: Từ truyền hình đến các đối tác

Khi các công ty quyết định tăng chi tiêu, họ sẽ không sử dụng các kênh giống như năm 2022. Các nhà quảng cáo crypto đã phần lớn từ bỏ chi tiêu cho truyền hình và chuyển sang truyền thông xã hội và video kỹ thuật số, Stillman nói.

Hợp tác tài trợ và thương mại với các câu lạc bộ thể thao và các tổ chức văn hóa cũng đã được áp dụng như một phần của bộ công cụ marketing crypto. Ví dụ, gần đây nhất là sàn Kraken hợp tác với câu lạc bộ bóng đá Atletico de Madrid.

Binance, ví dụ, duy trì các mối quan hệ đối tác thương hiệu với ngôi sao bóng đá Cristiano Ronaldo và người có ảnh hưởng Khaby Lame, đồng thời tài trợ cho các đội bóng đá S.S. Lazio, Santos FC và Porto FC cũng như đội đua xe F1 Alpine.

“Chúng tôi xem người hâm mộ thể thao và giải trí là cách để tăng cường sự chấp nhận đại chúng, nâng cao nhận thức và uy tín”, Sarah Dale, trưởng bộ phận đối tác thương hiệu toàn cầu và giải trí cho sàn giao dịch chia sẻ. “Nó giúp giáo dục mọi người, thông báo cho mọi người, để họ có thể tham gia vào hành trình này”, cô ấy nói thêm.

OKX duy trì các thỏa thuận tài trợ với Manchester City FC, đội đua xe F1 McLaren và Tribeca Film Festival. Trong khi đó, sàn giao dịch crypto Kraken đã tài trợ cho đội đua xe F1 Williams kể từ năm ngoái, và tuần này đã ký kết hợp đồng tài trợ cho tay áo áo đấu với đội bóng đá La Liga Atlético de Madrid.

“Tốt hơn là nên kích hoạt các đối tác trong một thời gian dài hơn là chỉ đơn giản mua truyền thông”, Haider Rafique, giám đốc marketing của OKX lập luận. “Chúng tôi không muốn mua truyền thông, chúng tôi muốn phụ thuộc vào khả năng tiếp cận hữu cơ.”

Các khoản đầu tư vào tài trợ thường không được công khai, có nghĩa là ít nhất một số khoản đầu tư marketing của ngành đang bị che giấu.

Rafique ước tính rằng OKX đã chi 100 triệu đô la cho các đối tác mỗi năm trong ba năm qua. “Bây giờ tôi đã chi 100 triệu đô la mỗi năm cho các đối tác này trong một thời gian và học được… Tôi tự tin hơn rằng truyền thông tệ hại, và nó không phải là giá trị tốt nhất cho đồng đô la của bạn.”

Các quảng cáo truyền thống mà họ đang thực hiện cũng tập trung hơn so với các chiến dịch đã tạo nên “crypto bowl” nổi tiếng tại Super Bowl LVI.

Coinbase, ví dụ, đã thực hiện một chiến dịch nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng Mexico ở Mỹ, giới thiệu bản thân như một cách khả thi để chuyển tiền cho các thành viên gia đình ở biên giới phía nam.

“Nó dựa trên một chủ đề của công việc mà chúng tôi đã thực hiện trong một vài năm qua, xoay quanh việc tiền điện tử chuyển tiền về phía trước”, Rouch nói. Chiến dịch đã tiêu tốn của Coinbase 2 triệu đô la, bao gồm sản xuất và chi tiêu truyền thông, và được phát sóng trên kênh Univision của tiếng Tây Ban Nha trong giải đấu bóng đá Copa America.

Mayur Gupta, giám đốc marketing của Kraken chia sẻ với Digiday rằng khi giá Bitcoin giảm trong thị trường giá xuống gần đây, một số khách hàng mới mà họ thu hút được trong thời kỳ bùng nổ trước đó đã biến mất, mặc dù ông từ chối chia sẻ tỷ lệ thay đổi khách hàng của công ty.

Ông nói rằng trong tương lai, công ty sẽ tiến hành nhiều nghiên cứu về người tiêu dùng hơn để hiểu rõ hơn cách giao tiếp với người tiêu dùng có thể sử dụng sản phẩm của họ vì những lý do khác ngoài “xây dựng tài sản”.

“Khi bạn đưa mọi người vào vì những lý do đúng đắn, họ sẽ ở lại với bạn”, ông nói. Đây là một chủ đề thống nhất giữa các nhà marketing crypto, những người muốn thu hút người dùng và nhà giao dịch sẽ gắn bó với họ trong suốt thời gian biến động của thị trường.

Bảng tóm tắt thông tin về chiến lược marketing trong ngành Crypto

Đặc điểm	Thông tin
Tình hình hiện tại	– Ngành công nghiệp tiền điện tử đang hồi phục sau giai đoạn khó khăn – Các nhà marketing crypto đang tìm kiếm cơ hội mới – Chi tiêu marketing đang thận trọng hơn, tập trung vào hiệu quả
Chi tiêu marketing	– Giảm so với năm 2022 – Tập trung vào truyền thông xã hội và video kỹ thuật số – Tăng cường hợp tác với các influencer, câu lạc bộ thể thao, và tổ chức văn hóa
Kênh marketing	– Truyền hình đang giảm phổ biến – Truyền thông xã hội và video kỹ thuật số đang gia tăng – Tài trợ và hợp tác thương mại đang được ưu tiên
Mục tiêu marketing	– Tăng cường nhận thức về tiền điện tử – Xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng – Giáo dục người dùng về tiền điện tử – Thu hút và giữ chân khách hàng
Thách thức	– Sự biến động của thị trường tiền điện tử – Cần phải quản lý chi tiêu hiệu quả – Cần phải thích nghi với các quy định của chính phủ
Xu hướng	– Chiến lược marketing tập trung hơn vào đối tượng mục tiêu – Tăng cường nghiên cứu người tiêu dùng – Tạo dựng nội dung có giá trị và giáo dục
Kết luận	– Ngành công nghiệp tiền điện tử đang trong giai đoạn chuyển đổi – Các nhà marketing crypto đang thích nghi với những thay đổi này và tìm kiếm những cách hiệu quả hơn để thu hút và giữ chân khách hàng

Các thông tin liên quan

• Các nhà marketing crypto đang tìm kiếm những cách mới để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, và tập trung nhiều hơn vào việc tạo dựng niềm tin và giáo dục thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo.
• Việc lựa chọn các kênh marketing phù hợp và theo dõi hiệu quả chiến dịch là điều cần thiết để tối ưu hóa chi tiêu marketing.
• Các nhà marketing crypto đang sử dụng nhiều cách tiếp cận sáng tạo hơn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, chẳng hạn như hợp tác với các influencer, các câu lạc bộ thể thao, và các tổ chức văn hóa.
• Việc chi tiêu marketing cho crypto có thể thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào tình hình thị trường, quy định của chính phủ, và đối tượng mục tiêu.

Kết luận

Ngành công nghiệp tiền điện tử đang trong giai đoạn chuyển đổi, và các nhà marketing crypto đang thích nghi với những thay đổi này. Thay vì chi tiêu hoang phí, họ đang tìm kiếm những cách hiệu quả hơn để thu hút và giữ chân khách hàng.

Sự thay đổi trong chiến lược marketing của các công ty crypto cho thấy họ đang học hỏi từ những sai lầm trong quá khứ và đang tiến tới một cách tiếp cận bền vững hơn.

Theo Click Digital, các nhà marketing crypto sẽ tiếp tục tìm kiếm những phương pháp mới để kết nối với khách hàng mục tiêu và thúc đẩy sự phát triển của ngành.

[+++]

Lưu ý: Bài viết chỉ cung cấp góc nhìn và không phải là lời khuyên đầu tư.

Đọc các Sách chính thống về Blockchain, Bitcoin, Crypto

Để nhận ưu đãi giảm phí giao dịch, đăng ký tài khoản tại các sàn giao dịch sau:

• Binance
• Bybit

👉 Nếu bạn cần Dịch vụ quảng cáo crypto, liên hệ Click Digital ngay. 🤗

Cảm ơn bạn đã đọc. Chúc bạn đầu tư thành công. 🤗

Giới thiệu token Saigon (SGN):

• Đầu tư vào các công ty quảng cáo blockchain hàng đầu bằng cách MUA token Saigon (SGN) trên Pancakeswap: https://t.co/KJbk71cFe8/ (đừng lo lắng về tính thanh khoản, hãy trở thành nhà đầu tư sớm)
• Được hỗ trợ bởi Công ty Click Digital
• Nâng cao kiến thức về blockchain và crypto
• Lợi nhuận sẽ dùng để mua lại SGN hoặc đốt bớt nguồn cung SGN để đẩy giá SGN tăng.
• Địa chỉ token trên mạng BSC: 0xa29c5da6673fd66e96065f44da94e351a3e2af65
• Twitter X: https://twitter.com/SaigonSGN135/
• Staking SGN: http://135web.net/

• If you’d like to invest in top blockchain advertising companies, just BUY Saigon token (SGN) on Pancakeswap: https://t.co/KJbk71cFe8/ (do not worry about low liquidity, be the early investor)
• Backed by Click Digital Company
• Enhancing blockchain and crypto knowledge
• The profits will be used to repurchase SGN or burn a portion of the SGN supply to drive up the SGN price.
• BSC address: 0xa29c5da6673fd66e96065f44da94e351a3e2af65
• Twitter X: https://twitter.com/SaigonSGN135/
• Staking SGN: http://135web.net/