Tại sao crypto gaming và gambling lại là mảng “đốt tiền” nhất khi thu hút người dùng? Khám phá sự thật gây bất ngờ từ dữ liệu CPW mới nhất trong ngành crypto.
Các chiến dịch quảng cáo trong mảng crypto gaming và gambling đang được ghi nhận là tốn kém nhất để thu hút người dùng sở hữu ví crypto, với chi phí trung bình vượt xa các lĩnh vực khác trong ngành. Ngược lại, các chiến dịch thuộc DeFi và CeFi lại hiệu quả hơn đáng kể. Báo cáo cũng cho thấy sự biến động lớn của chi phí tùy theo khu vực và chu kỳ thị trường.
Table of Contents
1. Chiến dịch crypto gaming và gambling: “Đốt tiền” để thu hút người dùng
Theo dữ liệu gần đây từ công ty marketing Web3 Addressable, các chiến dịch quảng bá cho game blockchain và nền tảng cá cược đang là hình thức đắt đỏ nhất trong toàn ngành crypto nếu xét theo chỉ số CPW (cost per wallet) – chi phí để tiếp cận một người dùng có ví crypto.
- CPW trung vị cho crypto gaming và gambling: $8.74
- CPW phân vị thấp (lower quartile): $3.40
Chỉ số CPW được coi là thước đo “chất lượng” hơn so với các chỉ số truyền thống như CPC (cost per click) hay CPM (cost per mille), vì nó tập trung vào những người dùng đã có ví crypto – tức là nhóm khách hàng tiềm năng thực sự trong ngành Web3.
2. Tại sao gaming và gambling lại đắt đỏ đến vậy?
Asaf Nadler, đồng sáng lập Addressable, lý giải rằng mức chi phí cao của mảng gaming và gambling bắt nguồn từ:
| Nguyên nhân chính | Giải thích |
| Tỷ lệ rời bỏ cao (high churn) | Người chơi dễ rời bỏ ứng dụng nếu không có lợi nhuận nhanh hoặc trải nghiệm kém. |
| Hành vi đầu cơ (speculative behavior) | Nhiều người dùng đến vì kỳ vọng kiếm tiền nhanh, không gắn bó lâu dài. |
| Cạnh tranh khốc liệt | Quá nhiều sản phẩm tương tự tranh giành cùng một nhóm người dùng. |
Trong khi đó, DeFi và CeFi lại có sức hút tốt hơn với chi phí thấp hơn hẳn (như hình bên dưới).
3. DeFi và CeFi: Thu hút người dùng hiệu quả với chi phí thấp
Cũng theo Nadler, các chiến dịch trong mảng tài chính phi tập trung (DeFi) và tài chính tập trung (CeFi) mang lại hiệu quả vượt trội:
- CPW trung vị: $2.79
- CPW phân vị thấp: $0.10
Với ngân sách như nhau, DeFi và CeFi dễ dàng tiếp cận nhiều người dùng hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn – do người dùng crypto thường tìm kiếm giải pháp tài chính hơn là giải trí.
Kết quả CPW trên nhiều lĩnh vực khác nhau của ngành công nghiệp tiền điện tử. Nguồn: Asaf Nadler
4. Chi phí biến động theo chu kỳ thị trường
Một điểm đáng chú ý trong báo cáo là: chi phí tiếp cận người dùng crypto không cố định, mà thay đổi mạnh theo chu kỳ thị trường.
Ví dụ thực tế:
- Tại Mỹ và Tây Âu, CPW đã tăng gấp 4 lần và 27 lần tương ứng từ Q1 đến Q3 năm 2024 – giai đoạn thị trường giảm nhiệt.
- Trong thời kỳ tăng trưởng (bull run), các thị trường này rất tiềm năng với lượng người dùng đông và chất lượng. Nhưng khi thị trường chuyển sang giai đoạn điều chỉnh (bearish), chi phí lại trở nên không bền vững.
5. Các thị trường mới nổi: Rẻ nhưng đầy rủi ro
Khác với Mỹ và Tây Âu, các thị trường mới nổi như Châu Mỹ Latinh và Đông Âu lại có CPW thấp trong điều kiện thuận lợi. Tuy nhiên, những thị trường này cũng tiềm ẩn sự biến động cực lớn khi thị trường thay đổi tâm lý.
| Khu vực | Đặc điểm nổi bật |
| Mỹ & Tây Âu | Chất lượng cao nhưng rất đắt đỏ khi thị trường xấu. |
| Châu Mỹ Latinh & Đông Âu | Giá rẻ, dễ tiếp cận nhưng chi phí có thể tăng vọt bất ngờ. |
6. Quan điểm từ người trong cuộc
Jeff “JiHo” Zirlin, đồng sáng lập Axie Infinity, không quá lo lắng về CPW cao. Anh cho rằng đây là giai đoạn thích hợp để thử nghiệm và cải tiến sản phẩm:
“Hãy tạo ra game mới, mở rộng dòng sản phẩm và chuẩn bị cho đợt bùng nổ tiếp theo. Biết lúc thị trường đang ‘nén lại’. Biết lúc nào là lúc để ‘bùng nổ’.” – JiHo viết trên X vào ngày 11/4.
Tuy nhiên, theo Nadler, nếu Web3 gaming thực sự là tương lai, thì cần một engine UA (user acquisition) mạnh mẽ hơn để có thể phát triển bền vững như Web2.
7. Nhận xét: Game Web3 cần thay đổi tư duy tiếp thị
Crypto gaming và gambling không còn là “miếng bánh ngon” để chạy quảng cáo như thời đầu. Chi phí cao, người dùng dễ rời bỏ và hành vi đầu cơ khiến nhiều chiến dịch tiêu tốn ngân sách mà không thu được kết quả xứng đáng.
DeFi và CeFi – vốn có sản phẩm rõ ràng, giải quyết nhu cầu tài chính cụ thể – lại đang thể hiện mình là kênh quảng bá hiệu quả nhất, đặc biệt khi cần tiếp cận người dùng đã có ví crypto.
Trong tương lai, nếu Web3 gaming muốn cạnh tranh sòng phẳng, cần thay đổi cách tiếp cận người dùng, tối ưu trải nghiệm và xây dựng sự gắn bó lâu dài, thay vì chỉ dựa vào “kiếm tiền nhanh”.
CPW trên khắp các khu vực khác nhau trong thị trường tăng giá vào quý 1 và quý 4 năm 2024. Nguồn: Asaf Nadler
8. Kết luận: Tổng kết về ngành crypto qua góc nhìn quảng cáo
Dữ liệu mới nhất cho thấy ngành crypto đang bước vào giai đoạn phân hóa rõ rệt về hiệu quả quảng cáo giữa các lĩnh vực. Crypto gaming và gambling, vốn từng được kỳ vọng là “cửa ngõ” giúp hàng triệu người tiếp cận Web3, lại đang trở thành mảng đốt tiền nhất trong toàn ngành, với chi phí tiếp cận người dùng cao gấp nhiều lần so với DeFi hay CeFi.
Ngược lại, DeFi và CeFi đang chứng minh rằng khi sản phẩm giải quyết đúng nhu cầu – như đầu tư, giao dịch, tiết kiệm – thì việc thu hút người dùng sẽ dễ dàng và tiết kiệm hơn đáng kể. Sự khác biệt này phản ánh mức độ trưởng thành và gắn bó của người dùng với từng lĩnh vực.
Thêm vào đó, sự biến động chi phí theo chu kỳ thị trường và khu vực địa lý cho thấy marketing trong crypto không chỉ là chuyện “đốt tiền” mà còn là cuộc chơi chiến lược. Ai hiểu người dùng, hiểu thị trường và chọn đúng thời điểm sẽ là người chiến thắng. Ngành crypto vẫn đầy tiềm năng, nhưng cách tiếp cận người dùng cần thực tế và sắc bén hơn bao giờ hết.
[+++]
Lưu ý: Bài viết chỉ cung cấp góc nhìn và không phải là lời khuyên đầu tư.
Đọc các Sách chính thống về Blockchain, Bitcoin, Crypto
👉 Nếu bạn cần Dịch vụ quảng cáo crypto, liên hệ Click Digital ngay. 🤗
Cảm ơn bạn đã đọc. Chúc bạn đầu tư thành công. 🤗
Giới thiệu token Saigon (SGN):
- Đầu tư vào các công ty quảng cáo blockchain hàng đầu bằng cách MUA token Saigon (SGN) trên Pancakeswap: https://t.co/KJbk71cFe8/ (đừng lo lắng về tính thanh khoản, hãy trở thành nhà đầu tư sớm)
- Được hỗ trợ bởi Công ty Click Digital
- Nâng cao kiến thức về blockchain và crypto
- Lợi nhuận sẽ dùng để mua lại SGN hoặc đốt bớt nguồn cung SGN để đẩy giá SGN tăng.
- Địa chỉ token trên mạng BSC: 0xa29c5da6673fd66e96065f44da94e351a3e2af65
- Twitter X: https://twitter.com/SaigonSGN135/
- Staking SGN: http://135web.net/
- If you’d like to invest in top blockchain advertising companies, just BUY Saigon token (SGN) on Pancakeswap: https://t.co/KJbk71cFe8/ (do not worry about low liquidity, be the early investor)
- Backed by Click Digital Company
- Enhancing blockchain and crypto knowledge
- The profits will be used to repurchase SGN or burn a portion of the SGN supply to drive up the SGN price.
- BSC address: 0xa29c5da6673fd66e96065f44da94e351a3e2af65
- Twitter X: https://twitter.com/SaigonSGN135/
- Staking SGN: http://135web.net/
Digital Marketing Specialist