Lập kế hoạch xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào?

Lập kế hoạch xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào là hợp lý? Định nghĩa? Định hướng? Các lưu ý? Các bước thực hiện? Các kênh xây dựng thương hiệu phù hợp?

A. Thương hiệu cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân (personal brand) là sự đánh giá của mọi người xung quanh đối với một cá nhân nào đó. Trong kinh doanh và sự nghiệp của mỗi người, thương hiệu cá nhân rất quan trọng. Nó thể hiện được đặc điểm, hình ảnh, hành vi và uy tín của một người. Nó được đúc kết qua khoảng thời gian rất dài.

Nếu một công ty có tên thương hiệu (như Vinamilk, Viettel), thì một người cũng sẽ có thương hiệu cá nhân. Thương hiệu tốt người khác tin tưởng, đem về những lợi ích lâu dài (như dễ dàng cung cấp sản phẩm dịch vụ, ký hợp đồng).

Xây dựng thương hiệu cá nhân tức là chủ động xây dựng hình ảnh của bản thân, tự khẳng định bản thân là ai.

B. Định hướng trước khi lập kế hoạch xây dựng hình ảnh cá nhân

1. Mục tiêu của bạn là gì?

Hẳn bạn phải có lý do để xây dựng thương hiệu cá nhân rồi phải không? Đa phần việc xây dựng thương hiệu nhằm nâng cấp hình ảnh bản thân, giúp có tiếng nói, thăng tiến trong sự nghiệp, thu được những hợp đồng lớn hơn.

Hãy nêu rõ ra trong đầu mục tiêu hướng tới của bạn là gì? Bạn cần hình ảnh thương hiệu như thế nào? Ví dụ, để trở thành nhà quản lý đội ngũ sale, thì bạn phải có portfolio như thế nào để mọi người tin tưởng?

2. Thương hiệu hiện tại của bạn là gì?

Hiện tại bạn là ai? Ví dụ, bạn mới chỉ là nhân viên sale có kinh nghiệm. Vậy thì bạn cần phải làm gì để học hỏi thêm kinh nghiệm quản lý, hoặc xây dựng portfolio hoành tráng, ấn tượng hơn?

Lưu ý rằng bạn phải trả lời được câu hỏi hình ảnh của bạn trong mắt mọi người như thế nào nữa. Có thể bạn nghĩ bạn là nhân viên sale giàu kinh nghiệm. Nhưng thực tế đối với những người trong nghề, bạn chỉ được coi là mới có một chút ít kinh nghiệm thôi. Vậy thì bạn còn cần phải chứng minh nhiều thứ hơn nữa, mới có thể đạt được mức thương hiệu như bạn mong muốn.

C. Những yếu tố cần lưu ý

Dù là bất kỳ thương hiệu nào, thì đều có những điểm chung cần lưu ý dưới đây:

• Đáng tin cậy: Uy tín luôn là yếu tố hàng đầu gây dựng lòng tin đối với thương hiệu. Hãy lưu ý vấn đề này nhé. Cân nhắc thật kỹ trước khi hứa hoặc ký kết những điều khoản gây thiệt hại về uy tín.
• Nhất quán trong hình ảnh: Quá tham lam muốn đưa nhiều tính cách vào một thương hiệu sẽ gây rối loạn hình ảnh thương hiệu. Điều mà các công ty lớn vẫn thường hay để tâm để tránh mắc phải.
• Học cách làm của những thương hiệu lớn: Xây dựng thương hiệu công ty hay thương hiệu cá nhân đều sẽ có nhiều điểm chung. Bạn hãy tưởng tượng rằng bạn đang xây dựng thương hiệu cho cả một công ty.
• Coi bản thân như một sản phẩm cần được marketing: Hoặc bạn có thể coi bản thân bạn như một sản phẩm đang được xây dựng thương hiệu. Sau khi xây dựng thương hiệu xong, bạn sẽ sale và bán “sản phẩm” này bằng cách nào?
• Kinh nghiệm thực tế: Là điều cốt lõi giúp bạn xây dựng thương hiệu vững chắc hơn. Ví dụ bạn xây dựng hình ảnh một chuyên viên Digital Marketing, thì ít nhất bạn cũng phải nắm cách làm và những thông số đo lường hiệu quả Digital Marketing. Luôn có tinh thần đối mặt với thử thách nghề nghiệp, để nâng cao kinh nghiệm thực tiễn. Cố gắng nâng cấp kinh nghiệm hàng ngày.
• Xây dựng thông qua các kênh marketing: Marketing và branding luôn là 2 công việc đi đôi với nhau. Branding tập trung vào xây dựng hình ảnh thương hiệu, còn marketing là tìm ra những kênh phù hợp để truyền tải hình ảnh đó.
• Xây dựng thông qua mối quan hệ: Ngoài những kênh marketing ra, việc xây dựng hình ảnh thông qua mối quan hệ là vô cùng quan trọng. Hãy chăm chút từng mối quan hệ của bạn. Nên nhớ mối quan hệ luôn là yếu tố hàng đầu trong kinh doanh.
• Đánh giá, điều chỉnh kế hoạch hành động: Chỉ khi bắt tay vào hành động thì bạn mới biết điểm nào cần chỉnh, việc gì cần bỏ bớt, việc gì cần tập trung hơn. Vì vậy, đánh giá, điều chỉnh kế hoạch hành động cho phù hợp, là việc bạn phải làm thường xuyên.

D. Các kênh hỗ trợ

Bất cứ những kênh nào có thể dùng để marketing hay branding cho doanh nghiệp, thì bạn đều có thể dùng để xây dựng hình ảnh được. Những kênh đó bao gồm:

• Portfolio
• Văn bản tài liệu / Powerpoint / PDF
• Báo online
• Blog
• Facebook profile
• Facebook fanpage
• Seeding Facebook group
• LinkedIn profile
• Nội dung bài viết
• Banner, video
• SEO website

Để trau đồi kinh nghiệm, bạn nên đọc thêm về những kinh nghiệm quản lý hình ảnh, quản lý đội ngũ khác. Chúc bạn lập kế hoạch xây dựng thương hiệu cá nhân thành công.